Jul 24

Made in Germany: Utmaningar och möjligheter

Kvalitetsstämpeln "Made in Germany" har sedan 1891 haft ett utmärkt globalt rykte och signalerar förtroende för innovativ och högkvalitativ tillverkning av produkter och tjänster från Tyskland. Särskilt den höga kvaliteten på produkter "Made in Germany" anses av kunderna vara ett av de starkaste köpargumenten. Den nuvarande ekonomiska situationen ställer dock också vissa utmaningar för Tyskland som produktionsland. Vilka dessa är och hur vi på Aeris hanterar dem får du veta i den här artikeln.

Vad betyder "Made in Germany" egentligen?

Kvalitet

Kvalitetsstämpeln "Made in Germany" är känd världen över framför allt för den höga kvaliteten på produkterna. Tack vare ständig optimering i tillverkningen och användning av modernaste teknik uppnås förstklassiga standarder – från råvaror till halvfabrikat och den färdiga slutprodukten.

Säkerhet och miljö

Produkter "Made in Germany" står förutom sin höga kvalitet även för strikta riktlinjer inom säkerhet och miljö. De strikta reglerna i Tyskland säkerställer att motsvarande krav regelbundet kontrolleras av oberoende kontrollorgan. För att även kommande generationer ska kunna leva lika bra på vår jord som vi gör idag, måste vissa miljöriktlinjer följas vid produktionen. Även dessa kontrolleras statligt med jämna mellanrum för att säkerställa de höga standarderna. Många tillverkare sätter till och med som mål att inte bara uppfylla kraven inom säkerhet och miljö, utan att överträffa dem.

Hållbarhet

För många kunder är detta kriterium för produkter "Made in Germany" ofta det avgörande köpargumentet: hållbarhet. Tack vare de höga kvalitetsstandarderna har tillverkare möjlighet att ge långa garantier på sina produkter. Planering och produktion av produkterna sker alltid med den senaste forskningen i åtanke och garanterar hög tillförlitlighet och långsiktig användbarhet.

Medarbetare

Den toppkvalitet som "Made in Germany" står för återspeglas inte bara i produkterna: även medarbetarna är väl kvalificerade och utbildade. För att minska personalomsättningen och främja långsiktiga relationer investerar företag målmedvetet i effektiv utbildning och vidareutbildning av sina anställda samt i att skapa en attraktiv arbetsmiljö. För att uppnå detta erbjuder företag idag, utöver lagkraven, till exempel attraktiva förmåner som företagets förskolor, gym, vegansk mat i matsalen, sabbatsår och mycket mer. För att minska risken för skador för varje medarbetare utvecklar utbildade arbetsmiljökommittéer individuella åtgärder för varje företag, medan sjukförsäkringskassorna och yrkesförbunden erbjuder ett omfattande skydd vid sjukdom.

"Made in Germany" står med sina omfattande krav alltså inte bara för förstklassiga kvalitetsprodukter, utan också för utmärkta arbetsförhållanden och innovativ teknik, vilka tillsammans utgör grunden för denna kvalitetsstämpels internationella rykte och framgång.

På Aeris utvecklar vi teknologierna och alla komponenter i våra produkter själva.

Historien om "Made in Germany"

Med den ökande globaliseringen i slutet av 1800-talet expanderade handeln i Europa, där Storbritannien var den ledande industrinationen. För att även dra nytta av denna framgång började många europeiska länder tillverka och exportera kopior av de högkvalitativa brittiska produkterna. Bland dessa fanns särskilt tyska plagiat av Sheffield-knivar och saxar av billigt gjutjärn på den brittiska marknaden. Dessa kunde visserligen inte på långt när mäta sig kvalitetsmässigt med originalen av gjutstål, men på grund av de låga priserna tack vare de lägre tillverkningskostnaderna köptes de i tillräcklig mängd av importörer.

För att skydda sin ekonomi införde den brittiska regeringen därför 1887 en märkningsplikt för importerade varor och produkter. Men eftersom den tyska industrin snabbt kom ikapp när det gällde tillverkning av högkvalitativa produkter, utvecklades den ursprungligen som avskräckning tänkta märkningen "Made in Germany" snabbt till en symbol för kvalitet. Det höga anseendet och det ökade förtroendet för tyska produkter ledde slutligen till en snabb tillväxt av den tyska ekonomin. Särskilt efter andra världskrigets slut stabiliserades ryktet om "Made in Germany"-stämpeln ytterligare.

Förutsättningar och krav för "Made in Germany"

Juridiska krav

Eftersom det i tysk lag inte finns några fastställda regler som anger konkreta förutsättningar för ursprungsbeteckningen "Made in Germany", är beteckningen ofta föremål för rättstvister.

Enligt olika EG-förordningar och rättspraxis krävs i regel en förädlingsgrad på minst 45 procent i Tyskland för kommersiell användning av "Made in Germany"-stämpeln. I enskilda fall accepteras dock även en mindre procentandel som tillräcklig. Enligt beslut från Högsta domstolen (BGH) får produkter märkas med "Made in Germany"-stämpeln om tillverkningen, slutmonteringen och en väsentlig del av förädlingen sker i Tyskland.

Särskilt i fall med flerstegsproduktion – det vill säga när enskilda steg i tillverkningsprocessen sker utomlands och till exempel endast slutmonteringen sker i Tyskland – blir det knepigt. Om beteckningen "Made in Germany" fortfarande är motiverad under dessa omständigheter avgörs i slutändan av domstolarna.

Rättsligt säkerställt är dock att beteckningen "Made in Germany" är otvetydigt otillåten om väsentliga delar av produkten kommer från utlandet. Detta strider nämligen mot "Lagen om otillbörlig konkurrens".

Vi är stolta över de många patenten för våra egna utvecklingar.

Låt oss sammanfatta igen:

De viktigaste kraven för godkännande av produkter med sigillet "Made in Germany" härrör från tillverkningsprocessen. De väsentliga stegen i värdekedjan, såsom utveckling, design, produktion och kvalitetssäkring, måste ske i Tyskland.

Det är alltså inte absolut nödvändigt att en produkt "Made in Germany" tillverkas helt i Tyskland från koncept till färdigställande. Avgörande är att de betydande kvalitetsfunktionerna och egenskaperna, som särskilt ur konsumentens synvinkel är relevanta för produktens värde, kommer från tyskt mervärde.

Varför Aeris satsar på "Made in Germany"

Faktum är att Tyskland som exportnation i inflationstider för närvarande står inför enorma utmaningar. De stigande kostnaderna belastar den tyska medelstora industrin så hårt att produktionen i Tyskland helt enkelt blir för dyr och många måste därför flytta sina produktionsanläggningar utomlands. Enligt en IHK-undersökning planerar redan vart tionde företag detta.

Även möbelbranschen befinner sig för närvarande i en ansträngd situation och även vi som medelstort företag måste möta de aktuella utmaningarna. Trots detta vill vi hålla fast vid våra värderingar och kvaliteten på våra produkter och behålla Tyskland som produktionsplats. Beslutet att inte flytta utomlands hade olika skäl:

• Kvalitet
• Hållbarhet
• Flexibilitet
• Optimala ramvillkor
• Kundtjänst
• Export

1. Kvalitet

Våra produkter kännetecknas av högsta material- och bearbetningskvalitet samt lång livslängd. Varje produktdel tillverkas med traditionellt hantverk i vår tyska fabrik – en standard vi inte kan garantera i Kina. Det globalt höga anseendet för "Made in Germany" hjälper oss att framgångsrikt positionera våra produkter på den internationella marknaden.

2. Hållbarhet

Vi anser att vi har ett ansvar att bidra till klimatneutralitet. Genom hållbara produkter, regionala leverantörer och korta transportvägar minskar vi våra CO2-utsläpp avsevärt. 80 % av våra leverantörer kommer från Tyskland, varav 53 % från Bayern.

Dessa ansträngningar stöds i Tyskland av skatteincitament och strikta miljöbestämmelser. Med användning av förnybar energi, särskilt solenergi, har vi svarat på de stigande energikostnaderna. Sedan 2023 producerar vi mer energi än vi förbrukar.

3. Flexibilitet

I Tyskland har vi alla väsentliga delar av värdekedjan, från utveckling till produktion, administration och leverantörer på ett och samma ställe, vilket ger oss en kort leveranskedja och en enorm flexibilitet.

Detta hjälpte oss särskilt under coronapandemin. Medan produktionen stannade hos andra företag kunde den fortsätta i full fart hos oss. Denna flexibilitet gynnar särskilt våra företagskunder, eftersom vi snabbt och flexibelt kan tillgodose speciella önskemål.

4. Optimala ramvillkor

Med en förstklassig infrastruktur, stabila rättsliga ramar och en pålitlig energiförsörjning erbjuder Tyskland optimala ramvillkor för företag. Vår regionala förankring och våra nätverk möjliggör snabb anpassning till marknadsförändringar. Dessutom erbjuder Tyskland många finansieringsmöjligheter som underlättar vår kapitalanskaffning för investeringar och tillväxt.

5. Kundtjänst

Genom vår närvaro i Tyskland kan vi bättre tillgodose de tyska kundernas behov. Direktkontaktpersoner erbjuder individuella lösningar och snabb service, utan att kunderna hamnar i ett callcenter.

6. Export

Våra produkter erbjuder ett verkligt mervärde genom att lindra smärta och öka välbefinnandet. Därför väljer våra kunder våra produkter även i ekonomiskt svåra tider – och det över hela världen. Förutom den tyska marknaden exporterar vi till över 40 andra länder, främst i Europa. För att motverka den nuvarande svagheten på den tyska marknaden fokuserar vi därför på att utöka våra exportmarknader.

Var och en av våra produkter tillverkas för hand i Tyskland i manufakturstil.

Sammanfattningsvis visar det sig att kvalitetsstämpeln "Made in Germany" är mer än bara en etikett – den står för enastående kvalitet, hållbarhet och innovation. På Aeris satsar vi medvetet på dessa värden för att skapa produkter som inte bara är ergonomiska och funktionella, utan också uppfyller högsta krav.

Trots de nuvarande ekonomiska utmaningarna förblir vi trogna vår plats i Tyskland för att fortsätta garantera flexibilitet och excellens. Med denna filosofi säkerställer vi våra kunder den beprövade kvaliteten och tillförlitligheten hos våra produkter.