Aeris GmbH, producent krzeseł aktywnych i rozwiązań wspierających ruch, wypowiada wojnę sztywnemu siedzeniu w biurze, w domu oraz w strefie domowej, co podkreśla nowym wizerunkiem marki. Nowa marka, opracowana we współpracy z londyńską agencją Mortar Pestle Studio, otrzymała międzynarodową nagrodę w dziedzinie designu „Red Dot Award 2020” w kategorii Brands & Communication Design.
Po zdobyciu nagrody Red Dot „Best of the Best” w 2019 roku, German Design Award 2020 oraz iF Design Award 2020 za model Aeris Numo, firma Aeris zdobywa teraz kolejne prestiżowe wyróżnienie w obszarze marek korporacyjnych, podkreślając tym samym swój potencjał kreatywny i wybitną siłę innowacji.
Przygotowani na zmieniający się świat
W ciągu ostatnich 25 lat ta rodzinna firma stała się znana dzięki sukcesowi rewolucyjnego krzesła biurowego Aeris Swopper. Wraz z wprowadzeniem kolejnych udanych krzeseł biurowych i siedzisk aktywnych nadszedł czas na opracowanie nowej architektury marki, narracji oraz identyfikacji Aeris. Celem nowego wizerunku jest dalsze wzmacnianie i rozbudowywanie pozycji lidera Aeris w obszarze aktywnego siedzenia.
Nowym hasłem „Never just sit.” (Nigdy nie siedź bezczynnie) Aeris zachęca ludzi do świadomej refleksji nad jakością siedzenia, pracy i życia. Krzesła i koncepcje ruchowe Aeris przyczyniają się do zdrowszego i bardziej aktywnego stylu życia, umożliwiając ruch tam, gdzie jest on najmniej oczekiwany, ale najbardziej potrzebny – podczas siedzenia i stania.
„Nasz rebranding nadchodzi w odpowiednim momencie. Wciąż bowiem zbyt wielu ludzi siedzi w bezruchu. Z powodu kryzysu koronowego oraz pracy w trybie home office sytuacja zdrowotna wielu pracowników wręcz się pogorszyła. Chcemy coś z tym zrobić” – podkreśla Josef Glöckl, założyciel i CEO Aeris GmbH.
Nowy wizerunek – identyfikacja wizualna i werbalna
Zamiast całkowicie zmieniać identyfikację marki, zachowano jej kluczowe elementy, które Aeris wraz z MP Studio przeniosło w nowoczesną identyfikację wizualną. Ma ona na celu lepsze połączenie konsumentów z nową ofertą marki.
„Nowy design marki odzwierciedla również to, jak bardzo zmieniły się wymagania wobec biura i domu, szczególnie za sprawą nowych technologii oraz faktu, że obecnie coraz więcej osób pracuje z domu” – wyjaśnia Jenny Glöckl, zastępczyni CEO Aeris GmbH.
W celu wsparcia nowej wizji marki opracowano świeży, śmiały, szczery, pozytywny, dowcipny i przystępny ton komunikacji, odróżniający się od funkcjonalnego, technicznego języka korporacyjnego, aby zbudować bardziej emocjonalną i autentyczną więź z marką.
Art direction, styl fotografii oraz treści cyfrowe zostały zaprojektowane tak, aby inspirować odbiorców i użytkowników – nigdy sztucznie wyreżyserowane, nigdy statyczne. Celem było wprowadzenie do marki elementu stylu życia, aby w autentyczny sposób pokazać, jak możemy kształtować nasz obecny świat życia i pracy. Art direction obejmuje cztery kluczowe elementy – środowiska pracy, styl życia, detale produktów i martwą naturę – prezentując ruch w rzeczywistym otoczeniu i z udziałem prawdziwych ludzi, tworząc tym samym przystępne i zrozumiałe motywy, które jednocześnie inspirują i motywują odbiorcę.
Rezultatem jest spójna, rozpoznawalna, sympatyczna i angażująca marka, która sprosta wszystkim wyzwaniom nowoczesnego świata pracy i życia.
