Aeris GmbH, tillverkaren av aktiva stolar och rörelselösningar, förklarar krig mot stillasittande på kontoret, hemmakontoret och i hemmet, och tydliggör detta med en ny varumärkespresentation. Det nya varumärket, utvecklat i samarbete med London-byrån Mortar Pestle Studio, tilldelas den internationella designutmärkelsen "Red Dot Award 2020" i kategorin Brands & Communication Design.
Efter Red Dot Award ”Best of the Best” 2019, German Design Award 2020 samt iF Design Award 2020 för Aeris Numo, vinner Aeris nu även den eftertraktade utmärkelsen inom företagsvarumärken och understryker därmed sin kreativa potential och sin enastående innovationskraft.
Redo för en förändrad värld
Under de senaste 25 åren har familjeföretaget blivit känt genom framgångarna med den revolutionerande kontorsstolen Aeris Swopper. Med introduktionen av fler framgångsrika kontorsstolar och aktiva sittplatser var det dags att utveckla en ny Aeris-varumärkesarkitektur, berättelse och identitet. Målet med den nya presentationen är att ytterligare stärka och bygga ut Aeris ledande position inom aktivt sittande.
Med den nya sloganen "Never just sit." uppmanar Aeris människor att medvetet reflektera över kvaliteten på sittande, arbete och liv. Aeris stolar och rörelsekoncept bidrar till en hälsosammare och aktivare livsstil genom att möjliggöra rörelse där den minst förväntas, men mest behövs – när man sitter och står.
”Vår varumärkeslansering kommer exakt rätt i tiden. För fortfarande sitter för många människor stilla. På grund av coronakrisen och arbetet hemifrån har hälsosituationen för många anställda till och med försämrats ytterligare. Vi vill göra något åt detta”, betonar Josef Glöckl, grundare och VD för Aeris GmbH.
Den nya presentationen – visuell och verbal identitet
Istället för att helt omarbeta varumärkesidentiteten bevarades kärnelementen i den ursprungliga varumärkes-DNA:n och omvandlades av Aeris och MP Studio till en modern, visuell identitet. Denna ska bättre koppla samman konsumenten med det nya varumärkesutbudet.
”Den nya designen av varumärket återspeglar också hur mycket kraven på kontoret och hemmet har förändrats, särskilt genom ny teknik eller att allt fler människor för närvarande arbetar hemifrån”, förklarar Jenny Glöckl, biträdande VD för Aeris GmbH.
För att stödja den nya varumärkesvisionen har en fräsch, fräck, ärlig, positiv, humoristisk och förståelig ton utvecklats, i kontrast till ett funktionellt, tekniskt och företagsspråk, för att skapa en mer emotionell och autentisk koppling till varumärket.
Art direction, fotostil och digitalt innehåll utvecklades för att inspirera betraktare och användare – aldrig arrangerat, aldrig statiskt. Målet var att införa ett livsstilselement i varumärket för att på ett autentiskt sätt visa hur vi kan forma vår nuvarande livs- och arbetsmiljö. Art direction omfattar fyra nyckelelement – arbetsmiljöer, livsstil, produktdetaljer och stilleben – och presenterar rörelse i en verklig miljö och med riktiga människor, för att skapa tillgängliga och igenkännbara motiv som inspirerar och motiverar betraktaren.
Resultatet är ett konsekvent, igenkännbart, sympatiskt och engagerat varumärke som möter alla utmaningar i den moderna arbets- och livsvärlden.
