Aeris GmbH, produttore di sedie attive e soluzioni per il movimento, dichiara guerra alla seduta rigida in ufficio, in casa e nell'ambiente domestico e lo sottolinea con una nuova identità di marchio. Il nuovo marchio, sviluppato in collaborazione con l'agenzia londinese Mortar Pestle Studio, ha ricevuto il premio internazionale di design "Red Dot Award 2020" nella categoria Brands & Communication Design.
Dopo il Red Dot Award "Best of the Best" 2019, il German Design Award 2020 e l'iF Design Award 2020 per l'Aeris Numo, Aeris ha ora vinto anche l'ambito premio nella categoria dei marchi aziendali, sottolineando il suo potenziale creativo e la sua straordinaria forza innovativa.
Adatti a un mondo che cambia
Negli ultimi 25 anni, l'azienda di famiglia è diventata famosa per il successo della rivoluzionaria sedia da ufficio Aeris Swopper. Con il lancio di altre sedie per ufficio e sedute attive di successo, era giunto il momento di sviluppare una nuova architettura, narrazione e identità del marchio Aeris. L'obiettivo della nuova identità è quello di rafforzare ed espandere ulteriormente la posizione di leadership di Aeris nel settore delle sedute attive.
Con il nuovo slogan "Never just sit". Aeris incoraggia le persone a pensare consapevolmente alla qualità della seduta, del lavoro e della vita. Le sedie e i concetti di movimento Aeris contribuiscono a uno stile di vita più sano e attivo, consentendo il movimento dove meno ce lo si aspetta ma più urgentemente necessario: quando si è seduti e in piedi.
"Il rilancio del nostro marchio arriva esattamente al momento giusto. Perché troppe persone sono ancora ferme. A causa della crisi del coronavirus e del lavoro da casa, la situazione di salute di molti dipendenti è addirittura peggiorata. Vogliamo fare qualcosa al riguardo", sottolinea Josef Glöckl, fondatore e CEO di Aeris GmbH.
Il nuovo aspetto - identità visiva e verbale
Invece di rivedere completamente l'identità del marchio, Aeris e MP Studio hanno mantenuto gli elementi fondamentali del DNA del marchio originale, trasformandoli in un'identità visiva moderna. L'obiettivo è quello di far entrare meglio in contatto i consumatori con la nuova offerta del marchio.
"Il nuovo design del marchio riflette anche quanto siano cambiate le esigenze dell'ufficio e della casa, in particolare grazie alle nuove tecnologie e al fatto che sempre più persone lavorano da casa", spiega Jenny Glöckl, vice direttore generale di Aeris GmbH.
Per sostenere la nuova visione del marchio, è stato sviluppato un tono fresco, sfacciato, onesto, positivo, divertente e comprensibile, in contrasto con un linguaggio funzionale, tecnico e aziendale e per creare un legame più emotivo e autentico con il marchio.
La direzione artistica, lo stile fotografico e i contenuti digitali sono stati sviluppati per ispirare gli spettatori e gli utenti - mai in scena, mai statici. L'obiettivo era portare un elemento di lifestyle al marchio per mostrare in modo autentico come possiamo modellare il modo in cui viviamo e lavoriamo oggi. La direzione artistica comprende quattro elementi chiave - ambienti di lavoro, lifestyle, dettagli di prodotto e still life - e presenta il movimento in un ambiente reale e con persone reali per creare soggetti accessibili e relazionabili che ispirano e motivano lo spettatore in egual misura.
Il risultato è un marchio coerente, riconoscibile, simpatico e impegnato che risponde a tutte le sfide del moderno ambiente di lavoro e di vita.
